fbpx
Shutterstock tung clip quảng bá được thực hiện bằng “vốn sẵn có”

Shutterstock tung clip quảng bá được thực hiện bằng “vốn sẵn có”

Shutterstock mới đây đã cho ra mắt một phân đoạn phim tổng hợp những hình ảnh kỳ quái và lạ thường dành cho chiến dịch mới nhất của mình. Đây được coi là nỗ lực để chứng minh cho thế giới thấy nếu muốn, Shutterstock hoàn toàn có thể trở nên lập dị không kém bom tấn khoa học viễn tưởng đình đám của Netflix – “Stranger Things” – chỉ bằng việc sử dụng những cảnh quay tư liệu có sẵn trong thư viện của họ.

Shutterstock tung clip quảng bá được thực hiện bằng “vốn sẵn có”
Shutterstock tung clip quảng bá được thực hiện bằng “vốn sẵn có”

Chọn thời điểm giới thiệu video rất ăn khớp với màn “chào sân” của một mùa “Stranger Things” mới vào ngày 4/7, Shutterstock đã thành công trong việc gây ấn tượng mạnh mẽ bằng các cảnh quay độc đáo như hình ảnh máu mũi chảy, búp bê x-quang, chú rùa lộn ngược trong phân đoạn phim tổng hợp. Với một chiếc trailer phiên bản “xào lại” này, Shutterstock đã gián tiếp chứng minh rằng trong thư viện hình ảnh của họ, không có tư liệu nào là hàng tồn kho cả!

Shutterstock nhắn gửi: “Mê mệt series Stranger Things? Nếu có, bạn thực sự may mắn đấy! Tại trang tư liệu hình ảnh và video hàng đầu thế giới, chúng tôi có đến hàng triệu “những điều kỳ quái” từ những thập niên 80, những hình ảnh mờ ám, hình ảnh lộn ngược và thậm chí là những thứ lạ thường hơn thế.”

Phân đoạn phim ngắn này là công cụ quảng bá sản phẩm mới nhất, đồng thời cũng là một phần trong chiến dịch “It’s Shutterstock” vốn đã từng cho ra mắt một video tương tự trước đó – chỉ sử dụng cảnh quay tư liệu có sẵn để dựng lại clip marketing cho Fyre Festival.

Read More

Youtube bị điều tra liên bang vì vi phạm quyền riêng tư của trẻ em

Chính phủ Mỹ đang tiến hành cuộc điều tra ở giai đoạn cuối về việc YouTube bị cáo buộc vi phạm quyền riêng tư của trẻ em, từ khiếu nại của 4 người đại diện trong nhóm bảo vệ quyền riêng tư trẻ em, theo một cuộc thăm dò thì công ty có khả năng phải nhận án phạt và việc này buộc gã khổng lồ công nghệ phải xem xét lại một số hoạt động kinh doanh của mình.

Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã tiến hành điều tra sau khi nhận được những khiếu nại từ các nhóm người tiêu dùng và người ủng hộ bảo vệ quyền riêng tư cho trẻ em, theo nhóm bốn người đại diện (đã được giấu tên vì tính chất bảo mật của của cuộc điều tra).

Các khiếu nại cho rằng YouTube, thuộc sở hữu của Google, đã thất bại trong việc bảo vệ trẻ em, những đối tượng sử dụng các dịch vụ phát video trực tiếp và thu thập dữ liệu của chúng, mà điều đó vi phạm Đạo luật Bảo vệ Quyền riêng tư trên mạng của Trẻ em (Children’s Online Privacy Protection Act – COPPA) được ban hành vào năm 1998, nhằm ngăn cấm các hành vi theo dõi và hướng vào trẻ em dưới độ tuổi 13.

Có khả năng YouTube sẽ gánh một hình phạt bao gồm một quyết định buộc YouTube phải thay đổi cách vận hành của mình để bảo vệ trẻ em tốt hơn – Đây có thể là tín hiệu mới trong hàng loạt hành động quyết liệt của FTC về luật bảo vệ quyền riêng tư của trẻ em, mà đã từng có nhiều nhà phê bình cho rằng nó đã dần bị lơi lỏng trong cuộc cải tiến công nghệ hơn hai thập kỷ qua.

FTC đã từ chối lên tiếng, khẳng định các chính sách bác bỏ hay phủ định công bố quá trình điều tra.

Theo phía ủng hộ người tiêu dùng, một số vấn đề được nhấn mạnh trong cuộc điều tra YouTube được chia sẻ rộng rãi bởi nhiều người dùng từ các dịch vụ trực tuyến phổ biến nhất, bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, chẳng hạn như Instagram và Snapchat, và trò chơi mạng như Fortnite. YouTube nói rằng dịch vụ của họ là dành cho người lớn và họ sẽ có hành động thiết thực khi phát hiện những người sử dụng đang tuổi vị thành niên. Tuy nhiên, họ vẫn còn duy trì phổ biến rộng rãi với trẻ em, đặc biệt là tuổi thiếu nhi, từ các cuộc khảo sát và dữ liệu khác, đã dấy lên sự lo ngại rằng những nỗ lực của các công ty và hệ thống pháp luật liên bang đã không theo kịp với thế giới trực tuyến đang phát triển nhanh chóng.

Hình phạt của FTC sẽ được đưa ra sau nhiều năm bị khiếu nại về hành vi vi phạm của công ty và hình phạt đó hiếm khi đủ lớn để ảnh hưởng đến lợi nhuận của các gã khổng lồ công nghệ. Trong tháng hai, FTC đã ban hành hình phạt tài chính cao nhất đối với hành vi vi phạm qui định bảo mật trẻ em liên bang – quyết định phạt 5.7 triệu USD với ứng dụng TikTok vì hành vi vi phạm bị cáo buộc vào đầu năm 2014.

“YouTube là một mục tiêu thực sự khó khăn, với việc rõ ràng rằng tất cả các trẻ em của chúng tôi đang sử dụng nó,” phát ngôn của ông Marc Groman, luật sư riêng đã từng làm việc cho FTC và Nhà Trắng. “Chúng ta đang đối mặt với những vấn đề YouTube gây ra ở những nơi khác và ở khắp mọi nơi.”

Kể từ khi thành lập vào năm 2005- và đặc biệt là sau thương vụ sáp nhập vào Google với trị giá $1,65 tỷ, vài năm sau – YouTube đã trở thành một trong các kênh web phổ biến nhất của Internet, đã đẩy mạnh nguồn doanh thu từ quảng cáo nhờ trở thành một thư viện video cho hầu hết bất cứ ai có kết nối trực tuyến, và lan tỏa bất cứ nơi nào trên thế giới. Bao gồm cung cấp các tips “tự tay làm lấy”, show truyền hình, biểu diễn âm nhạc, và nhạy cảm hơn là thuyết âm mưu thiếu thực tế, thông tin đánh lạc hướng và những clip có nội dungmang tính chất khiêu dâm dành cho trẻ em. Mỗi phút có 400 giờ nội dung được người dùng của YouTube đăng tải lên nền tảng này, công ty đã nói.

Khi các cuộc điều tra từ FTC đối với Youtube ngày càng được tăng cường, các thành viên điều hành của công ty tăng cường các cuộc họp nội bộ bàn về những thay đổi hàng loạt nhằm giúp nền tảng này có thể quản lý các video chủ đề dành cho trẻ em, theo thông tin từ một người vốn thông thuộc với các kế hoạch của công ty. Việc này bao gồm những thay đổi đáng kể về thuật toán đề xuất video và thứ tự video trong danh sách phát tiếp theo cho người dùng, bao gồm cả người dùng là trẻ em – một phần trong nỗ lực không ngừng của Youtube trong năm qua và phần nào là để xem xét toàn bộ phần mềm và chính sách của công ty nhằm ngăn chặn lạm dụng.

Youtube bị điều tra liên bang vì vi phạm quyền riêng tư của trẻ em
Youtube bị điều tra liên bang vì vi phạm quyền riêng tư của trẻ em

Một phát ngôn viên của Youtube, Andrea Faville, đã từ chối trả lời về cuộc điều tra từ FTC. Trong một bài phát biểu, bà đã nhấn mạnh rằng không phải tất cả các cuộc thảo luận về thay đổi sản phẩm nào cũng đem lại kết quả như mong đợi. “Chúng tôi cân nhắc rất nhiều ý tưởng để cải thiện Youtube và một trong số đó cuối cùng vẫn chỉ là ý tưởng,” bà nói. “Một số khác, chúng tôi phát triển và cho ra mắt, như hạn chế người dùng trẻ em phát sóng trực tiếp (livestreaming) hoặc cập nhật chính sách các lời nói căm thù.

Trang Wall Street hôm thứ 4 đã báo cáo rằng Youtube đang cân nhắc đưa toàn bộ nội dung dành cho trẻ em ra khỏi dịch vụ quảng cáo và chuyển sang một nền tảng tách biệt – Youtube Kids, để bảo vệ những người dùng là trẻ em khỏi những nội dung không đảm bảo an toàn – một thay đổi được xem là khó thực hiện vì khối lượng nội dung khổng lồ trên Youtube và có nguy cơ tiêu tốn đáng kể đối với công ty này do suy giảm doanh thu quảng cáo.

Một người thân cận với công ty nói rằng lựa chọn này cực kỳ bất khả thi nhưng các thay đổi khác đang được xếp đặt. Youtube Kids chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong nhóm đối tượng của Youtube, với 1.9 tỉ người dùng đăng nhập mỗi tháng.

Các cuộc đối thoại nội bộ diễn ra nhiều hơn sau nhiều năm bị khiếu nại bởi những nhà ủng hộ người dùng và các nhà nghiên cứu tự do, rằng Youtube đã trở thành một nơi đem lại những thông tin chính trị sai lệch, những câu nói mang hiềm khích, thuyết âm mưu và nội dung đe doạ đến sự phát triển của trẻ.

Sự hiện diện của nhóm thiếu nhi và thanh thiếu niên trên Youtube đã gợi mở một bí mật bên trong ngành công nghệ và liên tục được thu thập dù công ty này khẳng định rằng nền tảng của họ hoàn toàn tuân thủ luật COPPA.

Một khiếu nại diễn ra vào năm trước bởi người dùng và nhóm ủng hộ quyền riêng tư một phần nhấn mạnh số lượng lớn các kênh Youtube có nội dung trực tiếp hướng đến trẻ em – các bài hát mầm non, phim hoạt hình, mở hộp đồ chơi hoặc búp bê – và những kênh này nằm trong số những kênh Youtube phổ biến nhất. Một cuộc khảo sát của Pew Research Center vào năm ngoái đã chỉ ra, trong số các trẻ 11 tuổi hoặc nhỏ hơn, có 81% các bé đã xem Youtube ít nhất một lần hoặc 34% đã xem thường xuyên, theo như bố mẹ của các bé cho hay.

Những nhà lập pháp, bao gồm người làm Đạo luật Bảo vệ Quyền riêng tư của trẻ em Trên mạng (COPPA) là Sen. Edward J. Market (D-Mass) đã đề xuất một dự luật để mở rộng quy mô áp dụng của luật này nhằm thêm vào các dịch vụ trên mạng có nhiều trẻ em sử dụng. Một người ủng hộ cho hay Đạo luật COPPA chỉ áp dụng đối với các dịch vụ chủ yếu hướng đến đối tượng trẻ em hoặc cho các công ty có “nhận thức thực tế” đến sử dụng bởi trẻ em – khuôn khổ pháp lý bó hẹp này gây cản trở việc thi hành.

Youtube bị điều tra liên bang vì vi phạm quyền riêng tư của trẻ em
Youtube bị điều tra liên bang vì vi phạm quyền riêng tư của trẻ em

“Một cuộc điều tra của FTC về việc Youtube đang hành xử với đối tượng trẻ em trên mạng đã hết hạn rất lâu,” Markey nói, “nhưng chúng ta phải nỗ lực nhiều hơn để đảm bảo trẻ em được bảo vệ khỏi những mối nguy hiểm vừa rõ ràng và tiềm ẩn trên mạng.”

FTC vẫn đang điều tra Youtube về cách họ tương tác với những người dùng nhỏ tuổi dựa trên các đơn khiếu nại tổ chức này nhận được từ năm 2015, lập luận rằng cả Youtube và Youtube Kids vi phạm luật liên bang, theo những người đã quen thuộc với việc điều tra cho biết. Bản chất chính xác và tình trạng của cuộc điều tra chưa được làm rõ, tuy nhiên, một trong những người nắm rõ thông tin điều tra cho biết điều tra đang đi vào giai đoạn cao trào – việc đề xuất hướng giải quyết kèm theo khoản đền bù tuỳ thuộc FTC quyết định sẽ có thể sớm diễn ra.

“Mô hình kinh doanh của Youtube luôn đặt lợi nhuận lên hàng đầu, và quyền lợi của trẻ em ở cuối cùng”, David Monahan từ Chiến dịch vì Tuổi thơ Phi thương mại (Campaign for a Commercial-Free Childhood) cho hay. “Khi chúng tôi đưa ra khiếu nại vi phạm Luật COPPA với FTC một năm trước, lời hồi đáp của Google vô cùng vô lý – rằng Youtube không phải là một trang dành cho trẻ em, trong khi đó thực sự lại là trang có nhiều đối tượng trẻ em nhất trên Internet. Chúng tôi hy vọng FTC sẽ sớm hành động và yêu cầu Youtube chuyển toàn bộ nội dung dành cho trẻ em vào Youtube Kids mà không có các hoạt động marketing, tự động phát (autoplay) hoặc đề xuất video tiếp theo, và phải đảm bảo nghiêm ngặt quyền riêng tư cho trẻ.”

Các nhà quảng cáo lớn liên tục buộc Youtube và các bên khác xoá bỏ các nội dung gây tranh cãi trong hai năm qua.

Một báo cáo từ tháng trước được thực hiện bởi PWC, một nhóm tư vấn, cho biết Google đã thực hiện một sáng kiến nội bộ mang tên Project Unicorn với nỗ lực giúp cho các sản phẩm của công ty này tuân thủ với Luật COPPA.

Công ty tiến hành báo cáo PWC là SuperAwesome, chuyên giúp các công ty công nghệ đưa ra các dịch vụ không vi phạm luật COPPA hoặc các hạn chế mang tính pháp lý về quyền riêng tư trẻ em của châu Âu nhằm ngăn chặn các hành vi theo dõi trẻ trên mạng.

“Youtube đang mang một vấn đề rất lớn”, Dylan Collins, CEO của SuperAwesome nói. “Rõ ràng họ có một số lượng lớn người dùng là trẻ em sử dụng nền tảng, nhưng lại không thể thừa nhận sự hiện diện này”.

Ông cho rằng những bước cân nhắc của Youtube có thể cải thiện tình hình nhưng “họ có vẻ như đang đi vào ngõ cụt, và rất khó tìm ra hướng giải quyết cho vấn đề này”.

Đầu tháng này, Youtube đã thực hiện một bước thay đổi vô cùng lớn đối với chính sách dành cho những phát biểu gây thù ghét – như ngăn cấm các tuyên bố trực tiếp từ khối cấp cao chống lại các nhóm được bảo vệ như phụ nữ, cựu chiến binh, nhóm thiểu số, và cấm người dùng chối bỏ các sự kiện bạo lực có thật và có dẫn chứng đầy đủ đã diễn ra. Trước đó, Youtube cũng đã ngăn chặn người dùng trực tiếp kêu gọi vũ lực lên nhóm người được bảo vệ, nhưng lại ngừng một số lệnh cấm khác về những phát biểu thù ghét, bao gồm cả sỉ nhục. Những thay đổi này kéo theo sự xoá sổ của hàng nghìn kênh Youtube có nội dung chối bỏ cuộc thảm sát Holocaust  và những nội dung tạo ra bởi những người theo chủ nghĩa da trắng thượng đẳng. 

Gần đây công ty này cũng đã vô hiệu hoá chức năng bình luận trên các video có xuất hiện trẻ em hoặc cấm trẻ em thực hiện livestream mà không có sự hiện diện của người lớn bên cạnh. Các nhà điều hành đã tiến hành hạn chế thuật toán để tránh đề xuất các nội dung có chứa hình ảnh trẻ em  xuất hiện trong tình huống bạo lực hoặc tình dục, thậm chí nếu các video này không vi phạm chính sách về công nghệ của Youtube.

Theo The Washington Post

Read More

Cốc Cốc lần đầu tiên ra mắt định dạng quảng cáo Native

Tháng 7 năm 2019, Cốc Cốc ra mắt định dạng mới nằm trong chính trang tin Newtab 4.0 – Native Infeed Banner.

Cốc Cốc lần đầu tiên ra mắt định dạng quảng cáo Native
Cốc Cốc lần đầu tiên ra mắt định dạng quảng cáo Native

Sản phẩm là một quảng cáo tĩnh có kích thước 320×318, bao gồm hình ảnh của sản phẩm và dòng tiêu đề được bôi đậm cùng một đoạn mô tả ngắn. Vị trí của Native Infeed Banner nằm xen kẽ với các bản tin khác trên tab mới của người dùng, giúp loại hình quảng cáo hiển thị này tối ưu được hiệu quả.

Từ tháng 3 năm 2019, sản phẩm Cốc Cốc Newtab 4.0 được tung ra phục vụ nhu cầu cập nhật tin tức giải trí của người dùng một cách cá nhân hóa. Trang tin nhận được sự yêu thích và tương tác mạnh mẽ của người dùng. Các định dạng quảng cáo bên trong bảng tin theo đó cũng được phát triển và đạt CTR khoảng 0.4% (theo thống kê nội bộ của Cốc Cốc). Với sản phẩm Native Infeed Banner mới này, chỉ số CTR được hứa hẹn sẽ lên đến 1.5% bởi hình thức bắt mắt và rất giống bản tin thông thường.

Theo thống kê mới nhất của Cốc Cốc:

  • 19% người dùng theo dõi trang tin tức Cốc Cốc Newtab 4.0 hàng ngày và con số này vẫn tiếp tục tăng.
  • Từ khi ra mắt Newtab 4.0, số giờ người dùng theo dõi trình duyệt Cốc Cốc tăng thêm 10%.

Vì vậy, quảng cáo trên trang tin Newtab 4.0 sẽ là chọn lựa hiệu quả để các thương hiệu quảng bá sản phẩm và truyền tải thông điệp tới khách hàng một cách tự nhiên.

Native Infeed Banner hiện có 2 cách xác định đối tượng mục tiêu: dựa theo các từ khóa, các và các tiêu chí như: vị trí địa lý, nhân khẩu học, thời gian…hoặc hướng đến tất cả người dùng Cốc Cốc. Nhờ thống nhất cách chọn lựa mục tiêu cho quảng cáo, chỉ số CTR của sản phẩm Native In-feed Banner đạt hiệu quả gấp 5 lần so với phiên bản quảng cáo hiển thị cũ.

Native Infeed Banner đặc biệt phù hợp với các thương hiệu về Du lịch, Giáo dục, Làm đẹp, Tiêu dùng và Dược phẩm. Loại hình quảng cáo này sẽ giúp doanh nghiệp:

  • Quảng bá thương hiệu rộng rãi trên thị trường;
  • Thu hút sự quan tâm của khách hàng tới một sản phẩm cụ thể;
  • Cập nhật xu hướng nhu cầu của người dùng.

“Sau khi ra mắt trang tin Cốc Cốc Newtab 4.0, lượng thời gian người dùng sử dụng trình duyệt Cốc Cốc tăng lên đáng kể. Ngoài ra, chúng tôi thấy lượng người theo dõi bản tin cũng đang trên đà tăng. Đó là bởi vì trang tin được tích hợp trí tuệ nhân tạo, giúp phân tích chuẩn xác sở thích người dùng và gợi ý các tin tức phù hợp với từng người. Đây chính là thời điểm thích hợp nhất để Cốc Cốc tung ra sản phẩm Native Infeed Banner: định dạng quảng cáo kết nối nhu cầu của người dùng với các sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp theo cách hết sức tự nhiên. Hình thức quảng cáo này không gây phiền cho người xem bản tin mà sẽ lọt vào mắt xanh của những khách hàng tiềm năng nhất của bạn. Tỷ lệ CTR cao là minh chứng rõ ràng nhất cho việc này.” – Anton Shestakov, Giám Đốc Marketing của Cốc Cốc Ad Platform chia sẻ.

Native Infeed Banner sẽ được tính phí theo thời gian thực và định giá CPC (cost per click).

Read More

Tỷ lệ nhấp (Clickthrough Rate=CTR)

Những số liệu phân tích khi thực hiên Email Marketing

Trong thời gian thực hiện một chiến dịch Marketing bạn cần thống kê những số liệu phân tích trong một khoảng thời gian nhất định để đưa ra định hướng tiếp theo thúc đẩy chiến dịch đó nhằm tạo ra 1 chiến dịch Marketing tốt nhất. Sau đây là những loại số liệu bạn “không thể không”phân tích khi thực hiện Email Marketing:

1. Tỷ lệ nhấp (Clickthrough Rate=CTR)

Tỷ lệ nhấp (Clickthrough Rate=CTR)
Tỷ lệ nhấp (Clickthrough Rate=CTR)
  • Là tỷ lệ người nhận email đã nhấp một hoặc nhiều lần vào liên kết có trong một email.
  • Được tính theo: (Tổng số lần nhấp /Số lượng email được gửi) * 100 .
  • Ví dụ: (500 lần nhấp/ 10.000 email )*100= 5%  tỷ lệ nhấp

Tỷ lệ nhấp (CTR) cũng là câu trả lời đầu tiên bạn nhận được khi bạn hỏi một nhà tiếp thị vềcác số liệu họ đang theo dõi. Bạn có thể theo dõi CTR thay đổi theo thời gian. CTR cũng thường được sử dụng để xác định kết quả của các thử nghiệm A / B, vì các thử nghiệm này thường được thiết kế với mục đích tìm ra các cách mới để có được nhiều nhấp chuột hơn trong email của bạn. Tỷ lệ nhấp là một số liệu rất quan trọng đối với tất cả các nhà tiếp thị email cần theo dõi, vì nó cho bạn cái nhìn trực tiếp về số lượng người trong danh sách của bạn đang tham gia với nội dung của bạn và quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc ưu đãi của bạn

2. Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate)

Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate)
Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate)
  • Tỷ lệ người nhận email đã nhấp vào liên kết trong email và hoàn thành một hành động mong muốn, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng hoặc mua sản phẩm.
  • Được tính bằng :(Tổng số người đã hoàn thành hành động mong muốn/Tổng số email đã gửi)*100.
  • Ví dụ: (700 người đã hoàn thành hành động mong muốn/ 10.000 email đã gửi) *100= 7% tỷ lệ chuyển đổi

Sau khi người nhận email đã nhấp qua email của bạn, mục tiêu tiếp theo thường là khiến họ chuyển đổi theo đề nghị của bạn – nói cách khác, thực hiện hành động mà email của bạn đã yêu cầu họ thực hiện. Vì định nghĩa về chuyển đổi của bạn được gắn trực tiếp với lời gọi hành động trong email của bạn và lời gọi hành động của bạn phải được gắn trực tiếp với mục tiêu chung của tiếp thị qua email của bạn, tỷ lệ chuyển đổi là một trong những số liệu quan trọng nhất cho xác định mức độ bạn đạt được mục tiêu của mình.

3. Tỷ lệ thoát (Bounce Rate)

Tỷ lệ thoát (Bounce Rate)
Tỷ lệ thoát (Bounce Rate)
  • Tỷ lệ thoát là tỷ lệ phần trăm trong tổng số email bạn gửi không thể gửi thành công đến hộp thư của người nhận.
  • Được tính băng : (Tổng số email không được gửi thành công/ Tổng số email gửi)*100= Tỷ lệ thoát.
  • Ví dụ: (75 email không gửi được/ 10.000 email )*100= 0,75% tỷ lệ thoát

Có 2 loại tỷ lệ thoát đó là: “hard” bounce và “soft” bounce

  • Hard-bounce: là những email không hề tồn tại, những địa chỉ email bị sai hay đã bị khóa.
  • Soft-bouce: là những địa chỉ email có hòm thư (dung lượng lưu trữ) bị đầy hoặc những địa chỉ email từ chối nhận email từ các server gửi email hàng loạt (thường gặp ở các email công ty được kỹ thuật fix riêng), người nhận tại thời điểm đó không thể nhận được email.

4. Tốc độ tăng trưởng (List Growth Rate)

Tốc độ tăng trưởng (List Growth Rate)
Tốc độ tăng trưởng (List Growth Rate)
  • Được hiểu là: Tốc độ số lượng người nhận email của bạn đang tăng lên
  • Được tính theo:{[(Số lương người đăng kí) -( Sốlượng người từ chối nhận email và khiếu nại email )]/ Tổng số email gửi đi}* 100.
  • Vi dụ: {[(500 người đăng kí) – (100 người từ chối nhận email và khiếu nại)]/10.000 email gửi đi}*100= 4% tốc độ tăng trưởng

Ngoài các số liệu từ kêu gọi hành động ( Tỷ lệ nhấp, Tỷ lệ chuyển đổi) bạn cần phải đo được tốc độ tăng trưởng của hành động đăng kí nhận email. Tất nhiên bạn luôn muốn tốc độ tăng trưởng chứ chẳng thể nào muốn nó thấp , thậm chí để tốc độ tăng trưởng âm thì đố là điều nguy cấp đấy nhé!!!

5. Lợi tức đầu tư (Return On Investment =ROI)

Lợi tức đầu tư (Return On Investment =ROI)
Lợi tức đầu tư (Return On Investment =ROI)
  • Là lợi tức đầu tư tổng thể cho các chiến dịch email của bạn. Nói cách khác, tổng doanh thu chia cho tổng chi tiêu
  • Được tính: (Doanh thu – Số tiền đã đầu tư)/ sốtiền đã đầu t]*100 = ROI.
  • Ví dụ: [(1.000 đô la thu đươc- 100 đô la đầu tư)/100 đô la đầu t]*100 = hoàn 900% vốn cho nhà đầu tư chiến dịch

Lưu ý: Đây là công thức cơ bản nhất để tính ROI – nhưng có một số cách để tiếp cận tính toán ROI của các chiến dịch email của bạn. Tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp của bạn, bạn có thể thích một cách khác.)

Read More

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Ra đời trong thời đại Internet, nhưng cốt lõi của Instagram, Spotify, YouTube hay các dịch vụ trực tuyến đều bắt nguồn từ thời đại của công nghệ analog.

Với ý tưởng trên, nghệ sĩ Sheng Lam (Vương quốc Anh) đã thiết kế bộ ảnh theo phong cách anime phác họa những dịch vụ nổi tiếng trông như thế nào nếu ra mắt ở thời đại ấy, như máy ảnh phim Polaroid tượng trưng cho Instagram, đầu băng VHS YouTube, máy cassette Spotify… Đĩa mềm Phasebook (Facebook).

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?
Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Theo The Verge, vì lý do bản quyền nên Sheng Lam không thể ghi chính xác tên từng dịch vụ trong ảnh mà chỉ dùng tên gần giống như SoundKloud (SoundCloud) hay YooTube (YouTube)… hay máy cassette Potify (Spotify).

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?
Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Hệ thống điện báo bằng mã morse (Twitter). Quả thật vô cùng thú vị nếu vài chục năm trước chúng ta có Spotify, YouTube hay Netflix trong những hình dáng này.

Đầu băng VHS YooTube (YouTube).

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?
Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Máy nghe nhạc bằng đĩa CD SoundKloud (SoundCloud).

Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?
Sẽ ra sao nếu các dịch vụ trực tuyến ra mắt ở thế kỷ trước?

Máy chụp ảnh Polaroid Instogram (Instagram).

Read More

Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon

Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon

Khi sống xanh đang trở thành tiêu chí theo đuổi của nhiều nhãn hiệu và đồ nhựa được xem là kẻ thù của môi trường, Pepsi cũng quyết định thay đổi. Cụ thể, hãng nước giải khát này đang xem xét việc bán nước lọc được đựng trong lon thay vì chai nhựa thông thường như hiện nay.

Trên thực tế, Pepsi cũng đang vấp phải sự phản đối của nhiều người tiêu dùng đối với việc sử dụng số lượng nhựa lớn trong việc sản xuất sản phẩm. Lắng nghe điều này, hãng đang lên kế hoạch thay thế những chai nước suối mang thương hiệu Aquafina thành dạng lon. Theo dự kiến “ông lớn” của ngành nước giải khát sẽ cho ra mắt những lon nước Aquafina đầu tiên vào năm tới. Aquafina dạng lon sẽ được phân phối đến các đối tác của Pepsi như tại những sân vận động và những nhà hàng. Đồng thời, hãng cũng cố gắng đưa Aquafina lon đến tay người tiêu dùng thông qua các cửa hàng bán lẻ.

Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon
Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon

Pepsi Aquafina và Coca Cola Dasani là những loại nước khoáng có độ phổ biến cao tại Mĩ. Với việc người tiêu dùng đã quá quen thuộc với những chai nước khoáng trong suốt, khó phân biệt khi không có nhãn dán, thì Aquafina dạng lon sắp ra mắt của Pepsi sẽ là một trường hợp thu hút sự chú ý. Đặc biệt đối với những công ty chuyên sử dụng nhựa trong sản xuất.

Động thái này của Pepsi dự đoán sẽ mang lại những lợi ích thiết thực cho môi trường cũng như nhận được sự đồng tình của người tiêu dùng. Vì lon nhôm là chất liệu có khả năng tái chế hơn chai nhựa và thậm chí người tiêu dùng cũng có thể tái sử dụng chúng. Những chiếc lon cũng hạn chế nguy cơ trôi nổi trong đại dương và gây hại cho các sinh vật.

Bên cạnh đó, PepsiCo cũng đang chuyển đổi thương hiệu nước đóng chai cao cấp LIFEWTR của mình sang nhựa tái chế 100% tại Hoa Kỳ vào cuối năm tới. Đó là một phần trong kế hoạch biến 25% nhựa trên toàn cầu của hãng thành nhựa tái chế vào năm 2025.

Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon
Hưởng ứng chiến dịch xanh, Pepsi sẽ thay chai nước Aquafina bằng lon

Những thay đổi này của Pepsi được trông chờ sẽ loại bỏ hơn 8.000 tấn nhựa nguyên chất đang gây hại cho môi trường.

Read More

Ấn tượng với “ Cà phêê Việt Nam ” – Bộ nhận diện sáng tạo và độc đáo

Mới đây, Graphic Designer/Hand Craftsman Ton Bui (Toàn Bùi) vừa cho ra mắt bộ packaging nhận diện mang tên “ Cà phêê Việt Nam ” với những hình ảnh vô cùng độc đáo và sáng tạo.

Bộ ảnh được thiết kế với 3 câu chuyện: “Chốn Phiêu Lưu”, “Đêm Thao Thức” và “Ngày Nắng cháy” tương ứng với 3 loại cà phê chính ở Việt Nam: Arabica, Robusta và Lyberica. Bộ nhận diện này xây dựng khá thành công hình ảnh của hạt cà phê Việt Nam dưới góc nhìn mới lạ và hiện đại. Màu sắc và nét vẽ được thể hiện hài hoà, dễ dàng thu hút được sự chú ý của người xem. Bên cạnh đó, cách chơi chữ “Cà Phêê” cũng tạo được một phần điểm nhấn cho chất lượng sản phẩm cà phê Việt.

Read More

Facebook sẽ mạnh tay ‘xử’ dịch vụ mua bán like, share

Facebook cho biết sẽ thực hiện những động thái quyết liệt trong việc bài trừ các dịch vụ mua bán like, share trên nền tảng của mình để bảo vệ người dùng, vì một môi trường mạng xã hội lành mạnh hơn.

Thời đại mà mạng xã hội được coi như định danh cá nhân, với mức độ nổi tiếng và uy tín được đong đếm bởi số like, share ảo đã làm nảy sinh các vấn đề liên quan đến bảo mật cá nhân, đồng thời thúc đẩy các dịch vụ liên quan đến quản lý tài khoản hay tăng tương tác ảo nở rộ.

Theo ghi nhận của Facebook, hiện nay, rất nhiều bên thứ ba tự xưng là “đối tác” của Facebook để cung cấp các dịch vụ tăng like nhằm “hỗ trợ bán hàng” hay “tăng tương tác”.

Ông Simon Harari, giám đốc phụ trách mảng chính sách nội dung Facebook khu vực Châu Á Thái Bình Dương, cho biết: “Những dịch vụ mua bán tương tác hay hỗ trợ mở khóa tài khoản đều là hành vi phạm với tiêu chuẩn cộng đồng và bị cấm trên Facebook (kể cả Instagram).

Chúng tôi sẽ thực hiện những động thái quyết liệt trong việc bài trừ các loại hình lừa đảo trên nền tảng của mình để bảo vệ người dùng, vì một môi trường mạng xã hội lành mạnh hơn”.

Bên cạnh đó, để bảo vệ tài khoản cũng như thông tin cá nhân của mình, Facebook cũng khuyến cáo người dùng tuyệt đối không cung cấp giấy tờ tùy thân cho bất kỳ bên thứ ba nào khi họ yêu cầu. Thay vào đó, hãy tham khảo những hướng dẫn về việc đăng tải giấy tờ tùy thân của Facebook để giúp bạn bảo vệ thông tin cá nhân của chính mình.

Read More

Google “tân trang” các công cụ tạo quảng cáo 3D, AR và tương tác live-stream trên YouTube

Ba công cụ đắc lực vừa được Google giới thiệu trên YouTube bao gồm: tạo quảng cáo 3D, tùy chọn AR mới và tăng cường tương tác live-stream.

Định dạng quảng cáo hiển thị 3D “Swirl”

Lần đầu tiên, Google thông báo sẽ cung cấp định dạng quảng cáo hiển thị 3D “Swirl” trên YouTube. Công cụ này có ưu điểm giúp thương hiệu tạo ra những trải nghiệm tương tác hoàn toàn mới và hấp dẫn người xem hơn.  

Theo giải thích của “gã khổng lồ công nghệ”: “Swirl hỗ trợ các công cụ 3D để hiển thị quảng cáo trên web di động, đồng thời cung cấp thông tin cần thiết cho người tiêu dùng trước khi quyết định mua hàng. Họ có thể trực tiếp phóng to và thu nhỏ, xoay sản phẩm hoặc phát hình động.”

Thông qua Display & Video 360 của Google, quảng cáo Swirl sẽ cho phép thương hiệu sở hữu các công cụ 3D hiện có để xây dựng chúng thành các đơn vị quảng cáo của riêng mình. Ngoài ra, Google cũng bổ sung một tùy chọn mới vào nền tảng chỉnh sửa Poly 3D của mình để doanh nghiệp xây dựng các trải nghiệm quảng cáo 3D dễ dàng hơn. Hiện tại, quảng cáo 3D Swirl trên Youtube đang được thử nghiệm phiên bản beta giới hạn.

Tùy chọn quảng cáo AR mới “Beauty Try-On”

Điểm nhấn thứ hai mà Google vừa công bố bổ sung trong tùy chọn AR : “Beauty Try-On”, một định dạng mới dành cho các thương hiệu mỹ phẩm. Theo đó, người xem video sẽ được “test” các mẫu thử trong khi theo dõi cùng với người tạo quảng cáo trên YouTube.

Chẳng hạn, một quảng cáo phấn trang điểm, nhờ học máy (machine learning) và công nghệ AR, tùy chọn này sẽ kiểm nghiệm các mẫu sản phẩm thực tế ảo trên đầy đủ tông màu da của bạn.

Trên thực tế, những ý tưởng tương tự đã được thử nghiệm bởi các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trước đây – ví dụ như Sephora đã từng ra mắt ứng dụng ‘Virtual Artist’, qua đó người dùng có thể thử các diện mạo khác nhau thông qua camera điện thoại của họ. Tuy không mới nhưng “Beauty Try-On” của Google đã tiến thêm một bước bằng cách tích hợp trực tiếp trải nghiệm vào nội dung quảng cáo YouTube. Dễ thấy rằng, với sự phổ biến của các video hướng dẫn trang điểm, tùy chọn AR mới chứng tỏ sẽ là một công cụ tiềm năng cho các nhà tiếp thị trong lĩnh vực này. 

Tăng cường cách thức tương tác với nội dung live-stream trên YouTube

Và cuối cùng, Google cũng đang tìm cách giúp tối đa hóa nội dung phát trực tiếp trên YouTube bằng cách tung ra một tùy chọn mới.

Google “tân trang” các công cụ tạo quảng cáo 3D, AR và tương tác live-stream trên YouTube
Google “tân trang” các công cụ tạo quảng cáo 3D, AR và tương tác live-stream trên YouTube

Google cho biết: “Chúng tôi biết rằng cần rất nhiều thời gian và nguồn lực để xây dựng các công cụ live-stream và chúng tôi muốn làm cho việc đầu tư của bạn dễ dàng hơn. Định dạng mới trong Display & Video 360 cho phép bạn phát trực tiếp nội dung quảng cáo hiển thị trên màn hình và thiết bị. Mọi người sẽ có thể tương tác với video bằng các điều khiển trình phát YouTube quen thuộc. Họ có thể xem trước nội dung, xem toàn màn hình và thoát khi hoàn thành, như vậy người xem có toàn quyền kiểm soát cách thức tương tác với nội dung live-stream của bạn.”

Read More

Hotline 024.66.700.800